今日七夕

张勃

七夕促销商家有点底气不足http://www.sina.com.cn  2009年08月26日07:33  燕赵晚报
　　
　　□本报记者 刘文静 秋凌 翟开矿

　　今天就是号称“中国爱情节”的七夕了，准备怎么过？到哪里过？很多市民对此问题很茫然。热衷于追捧节日的商家倒是不肯放过这一商机，不同行业都举起了爱情的大旗，但是与2月份的情人节相比，眼下这份“中国式爱情”的商机被演绎得多少有点尴尬。

　　■商场齐唱七夕大戏

　　主题是浪漫爱情

　　内容是换季促销

　　在省会各家商场，各种七夕的商品活动集中上场。不过稍一留意就会发现，除了部分化妆品、珠宝、内衣品牌的确推出了七夕情侣款等主题活动外，绝大部分的商品活动还是夏秋换季促销，即以七夕的名义，进行换季促销。

　　昨日，各家商场都布置了七夕的氛围，一些柜台增添了鲜花、气球、粉红底色，从整体看相当于2月情人节的“微缩版”。比较贴近主题的活动主要集中在化妆品、珠宝、内衣、手表等几个品类，这些品类商品的不同品牌都推出了针对情侣的活动，如新款情侣对戒、情侣项链都在展示、热卖中，针对情侣的小礼品也格外精致。手表品牌推出不少情侣手表特卖，一些内衣品牌也在以七夕的名义推介新款。

　　“中国式爱情跟西方人的爱情还是有区别的，中国人的感情表达比较内敛含蓄，不像西方的情人节那么张扬，而且也没有一个约定俗成的载体，所以在市场营销上，可运作的品类也就少多了。”一家商场的经理介绍。

　　而更多铺天盖地的活动则是以七夕的名义进行换季促销。在商场“浪漫七夕”的条幅下面，皮鞋、女装、男装、运动、休闲等品类都在进行季末甩卖，夏款的甩卖基本上在5折以下，甩卖区成为市民淘宝的热闹场所；秋款的上市也格外引人注目，益友百货的周经理介绍说，现在秋品上市率已达到60％，虽然是新款，但很多商品也有折扣，正好借着七夕拉动一下销售。

　　■餐厅有点中西反串

　　中餐厅不“感冒”

　　西餐厅反倒重情调

　　相对于商场的“大声吆喝”，省会餐饮企业显得热力不足。昨日，记者采访了省会一些规模较大的酒店，发现针对七夕搞活动的很少。“我们提前研究了，可想了半天，也没想出搞什么活动好，最后只好算了。”位于体育大街一家酒店的负责人苦笑着说。

　　与这位负责人说的一样，各大酒店普遍反映因为“七夕节”缺少一个具有自己特征的商品和形式，因此酒店的促销活动很难开展，活动做大了又担心浪费人力物力而获得不了回报。大多数餐饮界人士认为，无论从受重视程度还是营销方面，“七夕节”都不敌“西方情人节”。

　　相比中式餐饮，到是沾了洋味儿的西餐厅更重视这一节日，推出了一些派对活动和情侣套餐。一家西餐厅的老板表示，他们的主要消费群体是年轻人，因此开展活动也是为了迎合这部分人追求浪漫时尚的需求。

　　■旅游越来越“鸡肋”

　　景区推出浪漫之旅

　　旅行社却不接招

　　记者了解到，由于今年七夕不当不正处于周三，使得旅行社对今年的七夕旅游普遍看淡，虽然一些景区也推出了浪漫活动，但旅行社没有接招。石家庄旅游市场基本上没有任何与七夕相关的旅游线路。

　　从现在起至8月30日，平山巨龟苑景区将举办第一届鸳鸯情侣文化节，其间蜻蜓点水鸳鸯赛浪漫风流、坐婚船打彩球乐找新郎、牵婚绳拜福寿鸳鸯成双等一系列民俗婚庆游活动，将让游客体验中国民俗婚庆的原始情趣；此外，鹿泉抱犊寨、邢台天河山七夕期间也将举行一系列浪漫情侣游活动，对新婚或已婚情侣予以门票优惠。

　　不过，旅行社作为旅游产品最重要的流通环节（旅行社提供车辆交通），并没有在七夕节和景区的活动联动，最终造成七夕旅游市场的“漫不经心”。

　　在河北天马旅行社总经理王亚峰眼中，七夕旅游就像是一块‘鸡肋’，商机有，但很难把握。王亚锋说，七夕旅游完全是机会市场，谁都知道这是一块蛋糕，但这块蛋糕怎么咬，现在旅行社都没谱。河北国旅副总经理刘双锁也认为，今年七夕是周三，既不是周末，也不是国家法定假日，因此旅行社客源市场不能确定，这也是所有旅行社基本没有推出七夕旅游专线的主要原因之一。

　　记者采访中了解到，很多市民对七夕游也并不看好。市民吴先生对记者说：“七夕是个很私人的节日，一大帮人出游，节日气氛都被破坏了。我宁愿和女朋友骑着单车去乡下，吃着巧克力、闻着玫瑰花香，坐在葡萄架下看银河。”

　　一位业内人士表示，石家庄本地旅行社冷对七夕市场，一方面说明这一市场空间还没有被很好地挖掘，另一方面也说明本地市场的旅游产品还属于初级产品，单纯地游览景区景点占了大多数。如果能将更多的摄影、婚庆、派对等文化元素综合进来，七夕旅游市场一定能做成全年中最浪漫温馨的点缀产品。

　　与看淡七夕商机的其它商家相比，花店的生意却很兴隆。本报记者 郄磊摄