奥斯卡小金人狂敛10亿美元 明星成奢侈品活广告

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奥斯卡小金人狂敛10亿美元 明星成奢侈品活广告  


  新华网 （2004-03-02 13:08:50） 来源：北京晨报 　　
  

    每年总有一个夜晚，世界的目光聚集在一个名叫奥斯卡的“小金人”身上。而在影迷的狂热中，一股更大的“金元漩涡”正惊涛拍岸，业内估计，仅奥斯卡的衍生收入就可能达到10亿美元。解读奥斯卡背后的商业游戏，相信对中国生机勃勃的电影行业大有裨益。

    一次1.17亿美元 奥斯卡成为电视业摇钱树

    奥斯卡颁奖典礼晚会是全美国收视率第二的节目，仅次于每年一月底的超级杯橄榄球赛。多年来，奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视网独家买断电视播映权。

    每年的奥斯卡颁奖典礼都是美国电视广告的黄金时段，也是全年最贵的广告时段，并还在逐年看涨。今年的广告价格更是创了最高纪录，一条30秒的广告是150万美元，比2003年上升了15万美元，而整个节目在全美的广告时段有58个，今年广告收入总共是8700万美元。

    就这样，奥斯卡颁奖典礼晚会的广告时段每年还是供不应求，很早就被售光了。ABC电视台就像是一个批发商，它不仅把转播权分销给美国其他电视台，还远销到海外上百个国家和地区。

    当然，海外市场的转播费无法跟美国相比，但少说也高达3900万美元。各种收入加起来，一次奥斯卡颁奖典礼就能给美国的电视业带来至少1.17亿美元的收入。

    仅去年，央视就为此掏了100万元人民币。

    明星成奢侈品活广告

    奥斯卡的星光大道，一开始就是好莱坞巨星们走秀的T型台。秀时装、秀钻石、秀风头，这些明星大腕儿的行头总能挑战你的想象空间。

    典礼举办前的一个月，全球顶级的时装品牌代理商、发型师、珠宝商就纷纷云集好莱坞，他们一块组成了好莱坞最奢华，也最具效率的时尚生产线，让明星们在任何时候都显得耀眼夺目，而明星也正是他们最好的“广告模特”。

    为了参加一场奥斯卡颁奖典礼，一般明星身上的包装费都至少在数十万美元以上。而2002年奥斯卡最贵重的礼服则高达5000万元人民币，一条钻石项链的造价竟然达到了2700万美元。

    主办单位赚和赔

    富丽堂皇的柯达剧院，500平方米的巨型帐篷，璀璨的灯光，鲜红的地毯……作为好莱坞的良辰吉日，举办方免不了要大操大办，然而这笔巨额的开支从哪里来呢？

    广告收入并不是完全落入电视商的腰包，ABC电视网必须支付4700多万美元购买播映权。这笔钱就是付给奥斯卡的主办单位美国电影学院的。几年来，美国电影学院已积攒了8000多万美元的“私房钱”。

    雇请保安，再加上租赁场地的费用，美国电影学院大概要拿出2190万美元办颁奖典礼。另外，美国电影学院每年还得花890万美元用于行政以及数量不等的教育和慈善经费。但这并不是说，主办单位美国电影学院一定会赚钱，他们2001年的盈余为840万美元，2002年却亏了180万美元。

    电影盛会推动地方经济

    从奥斯卡这块大“蛋糕”上，能分到好处的，还有洛杉矶的当地经济。据统计，每年奥斯卡能给洛杉矶带来6亿多美元直接与间接的经济效益。

    业内专家表示，其实奥斯卡的最大受益者是举办地洛杉矶，旅游业、餐饮业，乃至房地产业都大有收获，“奥斯卡颁奖典礼那几天，豪华酒店几乎是家家爆满，而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元”。

    此外，颁奖典礼当晚，洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对，有些奢华至极，花费甚至在百万美元以上。

    颁奖典礼期间，洛杉矶还成了“旅游胜地”，各地影迷潮水般涌来。据统计，奥斯卡颁奖活动能给洛杉矶带来6100万美元的直接收入，而活动还能提升洛杉矶的城市形象，带动当地的旅游人气指数。（央视《经济半小时》）

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    中国电视台抢搭奥斯卡“商船”

    万众瞩目的奥斯卡颁奖典礼已与中国广大观众见面，今年，央视电影频道、上海东方电影频道和唐龙国际传媒集团都获得了国内的转播资格。央视电影频道更是派出了前方报道小组，它是今年全球有资格把摄像机架上红地毯的12家媒体之一。昨天晚上9点半，央视电影频道4小时全程实况转播了颁奖典礼的盛况。

    央视有关负责人对能转播奥斯卡颁奖典礼颇为得意：“这是对中国媒体的一种认可，和中国电影市场近几年在国际影坛的地位不断提高有关系，而且中国有潜在的巨大市场，如果你只是一枚很小的棋子，人家不会如此重视你。”