【转帖】红辣椒评论：广告创新应该尊重民族文化传统

流萤

红辣椒评论：广告创新应该尊重民族文化传统

http://news.qq.com　2004年11月28日00:51　红网  

   

　　近期在各省市电视台播出的名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片中，有这样几个“中国元素”让许多观众颇不舒服。其中第一个场景：NBA明星詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。类似画面还涉及到“敦煌壁飞天造型”、“中国龙”等形象，这些都被詹姆斯一一击败，并投篮得分。沈阳市民侯先生看过后说：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”（据《华商晨报》11月26日报道）


　　广告宣传为了吸引受众、达到自己的宣传目的，而采取一些独特的创意，这本身是没有什么值得指责的。这样的广告，我想创意者并不是存心污辱中国人，他们可能觉得，用这样与中国文化有关的画面更能贴近中国受众，能吸引更多的人的眼球，进而让人们购买其产品。但我觉得广告创意应该考虑到广告与文化的联系，还有广告传播地的文化背景、受众的文化心理等因素。如果忽略了这些，这样的广告就会引起人们的反感，叫人产生不舒服的感觉。


　　“中国龙”、“中国狮”、“敦煌壁飞天造型”，它们都是中国人耳熟能详的文化的象征。尤其是“龙”在中国文化里面有很深的含义，有深厚的历史渊源。人们舞龙、赛龙舟，在灯谜、对联、图画中，龙成为了不朽的主题。在中华儿女的心中，龙占有不可取代的地位，龙的威严是中华民族引以自尊的品格，它不仅是中华民族的象征，它还代表中华民族的精神。


　　每一个国家，每一个民族，甚至每一个地区都有自己与众不同的文化。这些文化都是这个地的人民在长期劳动、生产、生活中产生的，又经过漫长的历史积淀而形成，我们都应该给予足够的尊重。如果不能做到这些，就是对些地方人的感情的冒犯，甚至是亵渎，就会成为众矢之的。我觉得，Nike篮球鞋广告片对就是在这方面考虑欠妥。(稿源：红网)(作者：田德政)(编辑：闵君)