【转帖】反思：热衷“造节” 为何不掘“金”春节?

大漠孤烟

新华社上海1月27日专电（张建松　沈薇）在中国众多大大小小的旅游节庆活动中，春节无疑最具含金量、最能代表中华民族文化特色，然而在这段普天同庆的日子里，却是我国吸引海外游客的淡季。专家指出，我们宁可花费大量资金人为‘造节’，却没有将文化内涵丰富的春节当成一个最重要的旅游节庆活动来经营，吸引海外游客，特别是相对于近年来越来越红火的“洋节热”，富有浓郁中华民族特色的春节旅游尚待“掘金”。

旅行社“免战”：外国游客无缘中国“规模最大的聚会”

在上海地铁人民广场站，不时可以看见金发碧眼的“老外”夹杂在熙熙攘攘的人群中，来自德国的亚历山大就是他们其中一位。尽管圣诞和元旦刚过，但由于德国有六周的假期，酷爱旅游的亚历山大就和朋友一起，相约到“龙文化”发源地来过一个热闹的中国年。

“过年是中国人规模最大的聚会和狂欢，我很想感受一下中国人过春节与我们过圣诞节有什么不同。当然，如果在旅游中还能结交一些中国朋友，顺便学一些中文，那就更好了。”亚历山大说。但令他失望的是，到上海后，他们不知道哪家旅行社可以帮忙组织外国游客与中国人联欢？似乎目前上海还没有一家旅行社为海外“自由行”游客开办这样的业务。

提起春节，来自韩国的复旦大学留学生河英模同样也是一脸的失望。去年，他为了体验向往以久的中国春节，寒假里特地留在上海过年。结果，韩国的朋友回国了，中国的朋友回家了，只留下他无处可去，一个人关在宿舍里吃了三天的方便面。“中国的春节太寂寞，今年寒假无论如何也不会留下了。”河英模坚决地说。

在我国“春节”“五一”“十一”三大旅游黄金周中，“春节”黄金周一般被定位为“走亲访友、放松休闲”。围绕这一主题，各家旅行社开辟的旅游线路大多是以“出国过年”或到北方滑雪、到南方避寒为主。至于春节期间的入境旅游，则几乎是空白。业内人士几乎约定俗成地认为，冬季是国际旅游市场的淡季，中国的春节又恰好在圣诞节之后，刚过完圣诞的外国游客没有时间、也没有兴趣，在春节期间到交通拥挤的中国旅游。因此，目前市场上专门针对“老外”的春节旅游产品几乎为“零”。

对此，业内专家颇为不解。“春节期间，是我国民俗文化最集中、最鲜明的展示时期，但我们宁可花费大量资金人为‘造节’，却没有将文化内涵丰富的春节当成一个最重要的旅游节庆活动，加以设计、包装、宣传、促销，使之成为一项最具中华民族文化特色的民俗文化旅游产品，吸引海外游客。”华东师范大学旅游学系教授庄志民说：“跨文化的交流是今后入境旅游发展的一个趋势，但很显然，目前我国旅游界对国际游客的出游动机缺乏深入细致的分析，对外国游客市场的细分也很不够。”

目前，仅在上海工作生活的外国人就有数十万人，其实，有许多外国人也很想融入中国普通老百姓的生活。今年春节前，上海长宁区组织了100多位家在长宁的外国人与市民开展联欢交友活动，受到“老外”欢迎。由于上海旅游市场现在还没有推出合适的、有吸引力的春节旅游产品，因此每年春节，上海的“老外”都不约而同挤到高尔夫球场，几乎每家球场都会爆满。

外国唐人街的中国年比国内的“年味”还足、还地道

春节，不仅是海外炎黄子孙传承中华文化的日子，也是中华文化在世界多元文化舞台上大放光彩的日子，对于许多渴望体验跨文化交流的外国居民来说，每逢春节，世界各地的唐人街都成为他们最喜欢的一个去处。

在纽约华人聚居的法拉盛，春节前后，超市里不仅挤满了采购年货的华人，当地的居民也爱买一个大红的中国节或灯笼、年画等，感受一下中国年。在中国农历新年，纽约标志性建筑帝国大厦1327只彩灯就会一改往日美国星条旗的红、白、蓝，亮起华裔喜欢的红色和金色。从2003年起，纽约还将春节纳入公共假日，纽约政府甚至允许在中国人集中居住的曼哈顿中国城和法拉盛燃放鞭炮。2004年，美国加州也宣布了中国农历新年日。

在华裔已成为第三大少数民族的加拿大，春节也成为当地一个重要的节日，舞龙、舞狮、武术、杂技、扭秧歌、唱京剧、逛庙会等各种中华文化的集中展示，深深吸引了其他族裔的居民，也为当地社区增加了一道亮丽的风景。而在法国巴黎，每到春节装饰着红灯笼的巴黎市政府广场都会响起热闹的鞭炮声，众多巴黎市民聚集到这里观赏由法国华人华侨联合举办的春节彩装游行，巴黎市长还会为迎春狮子点睛。

很多出国过年的人甚至感叹，外国唐人街的中国年比国内的“年味”还足、还地道。前不久，刚从新加坡考察归来的上海雅吉旅行社总经理王继萍感触良多：“春节还没到，新加坡唐人街里就已张灯结彩，到处喜气洋洋，很多人手里都拿着报春花，互相赠送，看上去很温馨感人。回来看看我们自己，除了商家的炒作，还留下了什么？”

旅游突围：增加我国春节的文化“含金量”

不过，针对海外市场开发春节旅游产品，王继萍并不表示乐观。她说：“老外要看中国年，其实当地唐人街比我们做得更好。当然，中国是个多民族的国家，各民族过新年的形式各不相同，藏族、满族、苗族、僮族、瑶族、蒙古族等少数民族过新年的风俗文化，对海外游客还是很有吸引力的，但这需要国家大力宣传、需要当地政府的旅游开发，仅靠某个旅行社是不可能做到的。”

中国最吸引外国游客之处是什么？欧洲一家权威市场调查公司曾经专门做过市场调查，结果令我国许多旅游业内人士颇感意外。中国最吸引外国游客的，不是我们的名山大川、不是我们耗费巨资、精心打造的人造节日、也不是我们即将迎接的重大国际赛事，而是中华民族一脉相承、源远流长的优秀文化！

“春节是具有强烈中国民族色彩的节日，浓缩了中国几千年文明的丰富内涵，以其独特的魅力吸引着外国人，将我国的春节发展成为普天同庆的国际性节日已经具备了一定的基础。”文化部部长助理丁伟曾经在接受记者采访时这样认为。

针对海外市场大力开发春节旅游产品，吸引海外游客到我国过年，无疑是弘扬我国春节文化的良好契机。然而，从目前来看，我国春节的文化“含金量”显然还很不够。我国著名民俗学家、河南大学高有鹏教授认为，在今天“全球化”“城镇化”“商业经济”等新的文化语境下，以春节为代表的民间节日文化正经受巨大的考验，过节的传统习俗和礼仪被国人慢慢淡忘或抛弃，传统节日渐渐缺失了它本应具有的文化内涵和精神宣泄作用，那些被商业利益炒作得热热闹闹的“洋节”便乘虚而入。

“每个传统节日背后都有着深厚的文化渊源，都有着中华民族的根系。我们应该充分尊重其他民族的文化，但我们首先必须守住本民族文化的底色。”高有鹏教授的观点，无疑再一次很好地诠释了“只有民族的才是世界的”这句经典名言；也只要做到这一点，才能吸引“老外”到我国过年，改变我国春节旅游市场国人“出国过年”单向外流的尴尬。（稿件来源： 新华每日电讯3版）