冯骥才：文化可以打造吗？

黄景春

文化可以打造吗？

     ■冯骥才

    一个气势豪迈的词儿正在流行起来，这个词儿叫做：打造文化。常常从媒体上得知，某某地方要打造某某文化了。这文化并非子虚乌有，多指当地有特色的文化。这自然叫人奇怪了，已经有的文化还需要打造吗？前不久，听说西部某地居然要打造“大唐文化”。听了一惊，口气大得没边儿。人家“大唐文化”早在一千年前就辉煌于世界了，用得着你来打造？你打造得了吗？

    毋庸讳言，这些口号多是一些政府部门喊出来的。这种打造是政府行为。其本意往往还是好的，为了弘扬和振兴当地的文化。应该说，使用某些行政手段，是可以营造一些文化氛围、取得某些文化效应的。但这种“打造”还是造不出文化来。打造这个词儿的本意是制造。优良的工业产品和商品，通过努力是可以打造出来的。文化却不能，因为文化从来不是人为地打造出来的。温文尔雅的吴越文化是打造出来的吗？美国人阳刚十足的牛仔文化是打造出来的吗？巴黎和维也纳的城市文化是打造出来的吗？苗族女子灿烂的服饰文化是打造出来的吗？谁打造的？

    文化是时间和心灵酿造出来的；是一代代人共同的精神创造的成果，是自然积淀而成的。你可以奋战一年打造出一座五星级酒店，甚至打造出一个豪华的剧场，却无法制造一种文化。正像我们说，使一个人富起来是容易的，使一个人有文化——哪怕是有点文化气质可就难了。换句话说，物质的东西可以打造，精神文化的东西——是不能用打造这个词儿的。难道可以用搞工业的方式来进行文化建设？

    坦率地说，打造文化叫得这么响，其中有一个明显的经济目的——发展旅游。因为，人们已经愈来愈清楚：文化才是最直接和最重要的旅游资源。一切文化都是个性化的。文化的独特性愈强，旅游价值就愈高。文化是老祖宗不经意之间留给后人的一个永远的“经济增长点”。那么在各地大打旅游牌的市场竞争中，怎样使自己的文化更响亮、抢眼、冒尖、夺人？一句话，看来就得靠“打造”了。

    很清楚了，这里所谓的打造文化其本质是对原有文化的一种资源整合，一种商业包装，一种市场化改造。当今有句话不是说得更明白吗——要把某某文化打造成一种品牌。品牌是商业称谓。文化是没有品牌的。中国文化史从来没有把鲁迅或齐白石当做过“品牌”。鲁迅和齐白石也不是打造出来的。当下的打造文化者也并不想再打造出一个鲁迅或齐白石，却想把鲁迅和齐白石当做一种旅游品牌“做大做强”。所以伴随着这种商业化的“文化打造”，总是要大办一场大哄大嗡的文化节来进行市场推广。这种打造和真正的文化建设完全是两码事。

    进而说，如果用市场的要求来打造历史文化，一定要对历史文化大动商业手术。凡是具有趣味性和刺激性、吸引与诱惑人的、可以大做文章的，便拉到前台，用不上的则搁置一旁。在市场霸权的时代，一切原有的文化都注定地要被市场重新选择。市场拒绝深层的文化，只要外表光怪陆离的一层。文化的浅薄化是市场化的必然。此外，市场还要根据自己的需要，对原有文化进行再造。涂脂抹粉，添油加醋，插科打诨，必不可少。这也是各个旅游景点充斥着胡编乱造的“伪民间故事”的真正原故；与此同时，便是无数宝贵的口头文学遗产消失不存。再有，就是假造的景点和重建的“古迹”。这儿添加一个花里胡哨的牌坊，那儿立起来一个钢筋水泥的“老庙”，再造出一条由于老街拆光了而拿来充当古董的仿古“明清街”。街两边的房子像穿上款式一样的戏装那样呆头呆脑地龙套似地站着——文化便被打造成了。

    这里边有文化吗？真实的历史文化在哪儿呢？打造出来的到底是什么“文化”？伪文化？非文化？谁来鉴别和认定？反正前来“一日游”的游客们只要看出点新鲜再吃点特色小吃就行，没人认真。也许那些对当地文化一无所知的洋人们会举着大拇指连声称好，凑巧被在场的记者拍张照片登在转天报纸的头版上，再写上一句“图片说明”：

    东方文化醉倒西方客

    打造文化，一个多么糊涂的说法和粗鄙的做法！

  


转自《文汇报》（上海）2006年11月1日第11版
   
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张玉

可以打造吧，儒家文化不就是历代中央政府用几百上千年的时间打造出来的吗？^_^

只要中央足够重视、扔足够的钱、投入足够的时间、宣传的地域足够广、忽悠有足够多的人民响应，。。。就打造出来了！哈哈

hhz

请教各位如下问题：
1、现实中，很多企业把创造或打造知名品牌纳入企业产业文化的范畴。那么，商业运作所创造或“打造”的无形资产“品牌”是不是文化?
2、当民间活生生的民俗文化事象被“文艺家们 ”去粗取精，改造成吸引人眼球的艺术作品用于舞台表演时，仍称为“某某民俗”，是民俗吗?
3、如果“打造”一词不好，那么，用什么字眼好呢？可不可以将论坛上的“发明”一词拿来用？

之农

站在大文化的立场,商业也是文化之一种.
如此而论,所谓打造,自然就是商业文化的主要特色.
其次,商业就那么粗鄙么?
商业在中国传统文化中一直名声卑下,一者因为奸商,一者因为游商.说到底则是对商之力不求甚解所致.
由此,商业与文化,打造与保护,都得有一个更明细的考虑.
[ 本帖由 之农 于 2006-11-3 20:52 最后编辑 ]

hhz

“文化”是什么？

有人对我说：譬如人喝醉酒，讲醉话就是文化，叫酒文化。

子曰诗云

hhz 于 2006-11-4 15:35 写道：
“文化”是什么？

有人对我说：譬如人喝醉酒，讲醉话就是文化，叫酒文化。

这恐怕有点绝对了。
不过，利用如何醉酒讲出平日不敢讲的话，可以算一种文化。

胥志强

都是我们用词不严谨惹的祸！祸从口出啊。

hhz

胥志强 于 2006-11-4 21:04 写道：
都是我们用词不严谨惹的祸！祸从口出啊。

祸?